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當(dāng)《黑神話：悟空》的預(yù)告片在全球游戲平臺(tái)引爆千萬級(jí)播放量，當(dāng)溫州籍作家蔣勝男的《燕云臺(tái)》被翻譯成12種語言覆蓋30余國(guó)讀者，當(dāng)莫斯科柳布里諾市場(chǎng)的“南方餐廳”日均售出百余份芙蓉麥餅——這些鮮活案例印證著：文化出海的浪潮中，既需要數(shù)字技術(shù)的硬核支撐，更離不開華僑群體的柔性紐帶。作為中國(guó)重點(diǎn)僑鄉(xiāng)，溫州正以“僑”為支點(diǎn)，撬動(dòng)網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游“新三樣”的全球化突圍，書寫著新時(shí)代文化傳播的僑鄉(xiāng)范式。
一、僑胞網(wǎng)絡(luò)：構(gòu)建文化出海的“毛細(xì)血管”
溫州68.89萬華僑分布于131個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了一張覆蓋全球的文化傳播網(wǎng)絡(luò)。這種天然優(yōu)勢(shì)在“新三樣”出海中展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值：在網(wǎng)文領(lǐng)域，溫州籍作家善水的《書靈記》通過中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺(tái)和海外僑胞社群，實(shí)現(xiàn)多語言傳播，累計(jì)閱讀量超800萬次；在網(wǎng)劇傳播中，《溫州一家人》通過歐洲華文媒體聯(lián)盟的200余個(gè)分發(fā)渠道，進(jìn)入意大利、法國(guó)等15國(guó)主流視頻平臺(tái)，單集收視率突破當(dāng)?shù)攸S金時(shí)段華語劇紀(jì)錄；在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，溫州僑青朱國(guó)棟搭建的跨境電商服務(wù)平臺(tái)，助力《永劫無間》畬族服飾皮膚在東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)72小時(shí)極速本地化上線，目前全球用戶數(shù)量已超4000萬。
這種“僑胞即渠道”的傳播模式，突破了文化出口的平臺(tái)局限。以俄羅斯莫斯科樂清商會(huì)秘書長(zhǎng)江維廳為例，其經(jīng)營(yíng)的“南方餐廳”不僅是美食輸出窗口，更成為文化體驗(yàn)空間：店內(nèi)循環(huán)播放溫州非遺短視頻，餐桌掃碼即可跳轉(zhuǎn)網(wǎng)文閱讀平臺(tái)，等餐時(shí)掃碼參與《夢(mèng)三國(guó)2》海外聯(lián)賽投票。這種“味覺+視覺+互動(dòng)”的三維傳播，使單店年帶動(dòng)文化產(chǎn)品消費(fèi)超300萬盧布，驗(yàn)證了“僑胞終端”的裂變效應(yīng)。
二、僑智賦能：激活文化出海的“創(chuàng)新基因”
溫州正構(gòu)建“僑資+僑智+僑力”三位一體的文化出海生態(tài)。在平臺(tái)建設(shè)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村溫州分村創(chuàng)新“創(chuàng)作扶持+IP開發(fā)+出海服務(wù)”模式，已孵化《傳國(guó)功匠》《甌越匠魂》等8部溫州非遺主題網(wǎng)文，其中3部作品已簽約海外影視改編權(quán)，預(yù)計(jì)2026年啟動(dòng)作品的美劇開發(fā)。在網(wǎng)游領(lǐng)域，杭州電魂網(wǎng)絡(luò)與溫州永嘉縣委宣傳部、永嘉學(xué)派研究院開展“游戲+非遺”深度合作，將永嘉學(xué)派“經(jīng)世致用”思想與《夢(mèng)三國(guó)2》玩法結(jié)合，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)擬納入2025年“全球非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)”研討會(huì)案例集。
這些創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，更在于傳播理念的革新。僑界青年的創(chuàng)新活力更成為關(guān)鍵引擎。溫州籍僑胞倪孟曉在尼日利亞創(chuàng)辦的華星藝術(shù)團(tuán)，打造“中尼文化融合工作坊”，藝術(shù)團(tuán)以“中國(guó)風(fēng)”為特色，將中國(guó)舞獅、舞龍、武術(shù)、千手觀音、舞獅、秧歌和腰鼓與尼日利亞民族舞相融合，形成獨(dú)特的跨文化表演形式，累計(jì)舉辦500余場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋非洲上百所學(xué)校。這種“文化混搭”策略，使傳統(tǒng)非遺的海外接受度提升60%，相關(guān)網(wǎng)文、網(wǎng)游衍生內(nèi)容在非洲市場(chǎng)的點(diǎn)擊量年增長(zhǎng)超400%。
三、僑鄉(xiāng)范式：打造文化出海的“溫州樣本”
從“千年商港”到“文化樞紐”，溫州正在形成可復(fù)制的出海范式：在組織架構(gòu)上，構(gòu)建“政府引導(dǎo)+僑團(tuán)主導(dǎo)+企業(yè)主體”的三級(jí)體系，如樂清市成立的文化出海僑團(tuán)共建基金，三年內(nèi)撬動(dòng)社會(huì)資本投入2.1億元；在傳播矩陣上，形成“華文媒體+海外社媒+文化空間”的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，其中《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》開發(fā)的“溫僑通”APP，集成網(wǎng)文閱讀、網(wǎng)劇點(diǎn)播、非遺體驗(yàn)等功能，用戶覆蓋45個(gè)國(guó)家；在人才培養(yǎng)上，溫州大學(xué)設(shè)立全國(guó)首個(gè)“華僑華人文化傳播”碩士點(diǎn)，與網(wǎng)易、華策等企業(yè)共建實(shí)訓(xùn)基地，累計(jì)培養(yǎng)420名復(fù)合型人才。
文化傳播的至高境界，在于讓世界在品味中國(guó)故事的過程中，看到一個(gè)開放包容、創(chuàng)新進(jìn)取的真實(shí)中國(guó)。站在新時(shí)代的歷史坐標(biāo)點(diǎn)上，溫州正憑借“以僑為帆”的紐帶作用、“以新為刃”的開拓精神，在文化出海的浪潮中奮勇前行、劈波斬浪，讓世界聽見中國(guó)發(fā)展的強(qiáng)勁心跳。
